“商場里也能趕荷花市集了，和老婆逛街碰見，正好買一把！”市民于先生說，昨天他在蘇州中心商場和老婆甜蜜過節，被連廊的蘇式浪漫吸引。七夕是鮮花滿懷的浪漫節日，除了熱烈的玫瑰，蘇城今夏的“流量密碼”荷花也火進傳統佳節。

七夕節，甜蜜愛侶互贈禮品，單身人士體驗“悅己消費”，鮮花、黃金、服飾紛紛熱銷。蘇城各大商圈趁勢推出系列活動，打造集購物、文化、娛樂、體驗于一體的沉浸式浪漫消費場景，推動“甜蜜消費”持續升溫。

傳統佳節碰撞“限定浪漫”

商場飄出荷花香

“我們的荷花新鮮掛露珠，是中午才采摘運來的，可以為你們免費包裝。”昨天下午，蘇州中心商場荷花市集上，攤主秀姐耐心地向來往市民游客介紹產品。今年已是她賣荷花的第二年，從馬路邊、景區、市集到現在，她把這一捧“夏日限定”的浪漫帶進了商場。

今年夏天，荷花市集在蘇城開得熱火朝天，無數市民游客為了雅致的蘇式韻味頂著烈日趕市集。傳統節日七夕，蘇州中心商場打造了“荷花市集city版”，讓來到商場的市民游客清涼購物之余，獲得加碼的浪漫。

黃色荷花、粉色荷花、重瓣荷花、蓮蓬頭……商場里的一抹嬌艷鮮嫩吸引不少消費者駐足，秀姐為花枝精心包好寫有《蘭亭集序》的包裝紙，還在花莖底端包上密封水袋。這樣，即便是外地游客也能將荷花新鮮帶回家。“最近幾天我們要在早上、中午兩次上新荷花，一天要帶來近1000枝荷花。”秀姐對商場內的荷花銷售感到欣喜。原來，由于戶外氣溫高、烈日曬，荷花往往只能保持半天新鮮，而在清涼的商場里，秀姐可以從10點賣到22點，夜間商場還為攤位提供保鮮冰塊，減少鮮花損耗。

“我們來園區辦事，到商場里看到這里的手作體驗，女兒一定要試試。”荷花市集另一側，非遺竹編團扇手作體驗攤位前的朱女士這樣說。桌子旁邊，朱女士的女兒王梓潼專心致志地編織竹片，商場入駐品牌開設的體驗攤位在傳統節日為消費者帶來獨特的非遺體驗。

從“節日送禮”到“悅己消費”

鮮花供應更多元

“玫瑰是七夕的暢銷花，今年，除了最受大家喜歡的紅色高原紅、粉色艾莎，還新增朋友互贈花，主推‘閨蜜’玫瑰，外層花瓣為玫紅色，里層花瓣粉色系，整體高級復古。”盒馬鮮生有關負責人介紹，今年品牌提前2個月籌備鮮花供應，為七夕節特別推出特色禮品花，主推“故宮二十四節氣IP設計”，圍繞中式傳統元素打造，在包裝上結合“故宮IP”設計，為七夕這個傳統節日增加國風美感。蝴蝶蘭因其花期長，寓意幸福長長久久，品牌蝴蝶蘭禮品花在設計中加入牛郎織女元素，采用粉藍配色，增加奇妙色彩。七夕節當天，盒馬還在App推出碎冰藍玫瑰會員半價日活動。

從“節日送禮”到“悅己消費”，盒馬鮮生為消費者提供豐富多樣的選擇。“帶有美好寓意的商品尤其受歡迎。”盒馬鮮生有關負責人介紹，品牌在8月初上市了觀賞青皮葫蘆，寓意“福祿”，上市后很快受到用戶喜愛，本周銷售額環比增長2至3倍，目前穩居8月新品榜首。

在李公堤，大蔡鮮花參與組織的快閃活動亮相，以愛為主題的熱氣球打卡裝置為過往行人傳遞七夕的甜蜜。“蘇州中心店今天就收到了百余束鮮花訂單，訂單均價在700元左右。”大蔡鮮花品牌負責人蔡文慈介紹，與往年相比，今年訂單色彩配置更加大膽、跳脫，張揚明媚風格的花束更受歡迎。此外，在花材方面，除了熱門的玫瑰花，進口的郁金香、蝴蝶蘭等單價高、質感好的花材也受到喜愛，大量運用在花束制作中。

多彩活動引人氣

各大商圈浪漫上新

昨天，蘇州人民商場啟動91周年店慶，推出服飾百貨店慶滿送、黃金珠寶預購滿送、家電數碼補貼抽獎等促消費活動。頗具吸引力的優惠活動碰撞七夕消費節點，黃金珠寶消費市場再次被點燃，各大金店迎來一波客流。

消費者購買金飾不僅看重其保值功能，而且更重視其產品質量與工藝。在人民商場一家金店，倪先生陪妻子前來購買古法黃金首飾，最終選中了一款含有蝴蝶元素的手鏈。“這款手鏈將蝴蝶元素融合非遺古法錘揲工藝、鏨刻工藝，并以琺瑯配色點綴，把蝴蝶演繹得玲瓏有致。”店內工作人員介紹，近年來，品牌推出的非遺系列產品深受廣大消費者的喜愛，年輕消費者越來越關注飾品的精致造型和背后的文化韻味。

“今天一早就有很多搶好線上券的顧客前來購買黃金珠寶。”商場有關負責人介紹，商場推出970元搶1000元人民商場黃金珠寶券的活動，疊加商場店慶黃金珠寶、名表每滿598元送50元，服飾、美妝等每滿398元送50元的福利，吸引不少消費者七夕購物。“各類婚慶三金、五金，手鐲、項鏈等都很熱銷，適合當七夕節禮物的小飾品尤為好銷。”商場有關負責人判斷，七夕熱度疊加店慶活動，這個周末商場會迎來銷售高峰。

圓融時代廣場帶來水岸音樂會加場演出，邀請歌手表演一系列甜蜜浪漫的愛情金曲；圓融星座在寫字樓心上書房舉辦七夕主題沙龍，圍繞“浮生有愛自難忘”主題，帶領參與者走進《浮生六記》中動人的愛戀故事；吳中區萬達廣場邀請手游人物“沈星回”的coser和山塘街“賣花郎”陪消費者共同過節；龍湖蘇州相城天街帶來歌曲表演和游戲互動，還有5種浪漫“氣球雨”……七夕節，蘇州商業體以多彩活動、重磅優惠匯聚人氣，借勢節慶熱點，釋放“甜蜜消費”新活力。

本報記者 李想

 《姑蘇晚報》2025年08月30日A03版